TOMORROW X TOGETHER devient le premier visage mondial de Yoajung

Le monde de la K-Pop et celui de la "food culture" coréenne viennent de fusionner de la plus gourmande des manières. En ce mois de mai 2026, Yoajung, la chaîne de yaourt glacé ultra-tendance qui fait fureur en Corée du Sud et s'exporte désormais aux quatre coins du globe, a officiellement nommé le groupe TOMORROW X TOGETHER (TXT) comme ses tout premiers modèles et ambassadeurs mondiaux. C'est un tournant historique pour la marque qui, depuis sa création, n'avait encore jamais fait appel à des égéries officielles pour incarner son image.

​Pour comprendre l'ampleur de cette annonce, il faut mesurer le raz-de-marée qu'est Yoajung (요아정), acronyme de "Yogurt Ice Cream Done Right" (Le yaourt glacé fait dans les règles de l'art). Fondée en 2021, la marque a connu une croissance exponentielle, passant de quelques enseignes à plus de 600 points de vente.

​Le concept ? Une base de yaourt glacé sain, léger et légèrement acidulé, que les consommateurs personnalisent à l'infini avec plus de 50 toppings premium. Véritable nid d'abeille frais, fruits exotiques, brisures de biscuits, céréales artisanales ou encore coques de chocolat craquant. Devenu le snack de fin de soirée préféré de la génération Z et de nombreuses idoles de la K-Pop (dont les membres de TXT eux-mêmes, qui en parlaient régulièrement avec leurs fans), Yoajung a su s'imposer comme le leader incontesté du dessert en Corée.

​Le choix de TOMORROW X TOGETHER pour porter cette première campagne internationale s'est imposé comme une évidence pour les dirigeants de Samhwa Foods (propriétaire de la marque). Les cinq membres du groupe incarnent à la perfection l'énergie saine, dynamique et résolument moderne que Yoajung souhaite projeter.

​La campagne globale s'articule autour d'un slogan fort et inspirant, « Stay HIP. Love yourself » (Reste branché. Aime-toi toi-même). À travers ce partenariat, le groupe participera à une série de spots publicitaires, d'événements exclusifs, à la création de menus signatures personnalisés reprenant les combinaisons de toppings préférées de chaque membre.

​"L'image distinctive et l'énergie positive de TOMORROW X TOGETHER s'alignent parfaitement avec l'ADN de notre marque », a déclaré un porte-parole de Yoajung. « Grâce à cette collaboration, nous comptons renforcer nos liens avec les jeunes consommateurs du monde entier."

​Cette alliance marque également le coup d'envoi de l'internationalisation massive de la marque. Après avoir conquis Taïwan, Singapour, Hong Kong et les États-Unis, Yoajung utilise la force de frappe globale de TXT pour asseoir sa notoriété sur de nouveaux marchés européens et occidentaux. Pour le groupe, ce rôle de pionnier confirme son statut de "sold-out kings" et d'icônes incontournables de la mode et du lifestyle.

​En s'associant à TOMORROW X TOGETHER, Yoajung ne s'offre pas seulement une vitrine de choix, elle s'ancre définitivement dans la pop culture mondiale.