Lisa (BLACKPINK) devient le nouveau visage mondial de Shiseido

L’industrie de la beauté connaît un nouveau séisme stylistique. Shiseido, le fleuron japonais de la cosmétique de luxe fondé en 1872, vient d’officialiser sa collaboration avec l’une des artistes les plus influentes de sa génération, Lisa, membre du groupe sud-coréen BLACKPINK. En choisissant l'interprète de "Rockstar" comme égérie mondiale, notamment pour sa gamme iconique Ultimune, la marque nippone ne se contente pas de rajeunir son image, elle unit deux mondes où la précision technique rencontre l'audace créative. Ce partenariat marque une étape décisive dans la stratégie d’expansion de Shiseido, capitalisant sur l’aura internationale d'une icône qui transcende les frontières.

La nouvelle campagne publicitaire de Shiseido mettant en vedette Lisa ne se contente pas de belles images, elle s'articule autour d'un concept philosophique fort baptisé "FAST. SLOW. FREE.".

Lancée sur Instagram et TikTok, elle se compose de trois mini-films où Lisa partage son "voyage de soin" personnel et ses secrets de préparation avant de monter sur scène.

Shiseido propose des tutoriels de routine beauté dirigés par Lisa elle-même, créant un pont direct avec sa communauté de fans (les Blinks).

Après un démarrage fulgurant sur les réseaux sociaux début février, un spot télévisé mondial est prévu pour une diffusion massive à partir de mars 2026.

En tournant la campagne à Paris (ville de prédilection de Lisa pour la mode), Shiseido positionne son héritage japonais dans un contexte de luxe global. Lisa n'est pas seulement une "jolie égérie", elle est présentée comme une "Rockstar de la peau", capable de concilier une vie intense avec une santé cutanée irréprochable.

La campagne souligne que Lisa était déjà une utilisatrice fidèle de la marque avant ce contrat, ce qui renforce l'authenticité du partenariat aux yeux des consommateurs.

L'arrivée de Lisa chez Shiseido est bien plus qu'une simple campagne de communication. C'est le symbole d'une beauté "sans limites". En fusionnant l’héritage historique de la J-Beauty avec l'énergie moderne et globale de la K-Pop, Shiseido s'assure une place de choix sur l'échiquier mondial du luxe. Alors que Lisa continue de redéfinir les standards de la mode et de la musique, son association avec la marque japonaise promet de faire rayonner une vision de la beauté à la fois authentique, puissante et résolument tournée vers l'avenir.